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Achtung, auf einigen Seiten wurden handschriftliche Notizen gemacht.Das Handbuch von Matys ist inzwischen in der 3. Auflage -- und zu Recht. Sein Buch ist klar, gut gegliedert und praxisgerecht, als Anleitung für den Einsteiger ebenso geeignet wie als Nachschlagewerk für den Profi. Seine Erklärungen vermitteln leicht verständlich das Wesentliche, durch Fallbeispiele und Diagramme macht er den Stoff anschaulich. Am Ende jedes Kapitels erleichtern Checklisten die Umsetzung. In vielen Info-Kästen gibt Matys Antwort auf oft gestellte Fragen oder warnt vor Fallen („In gewisser Weise wissen wir zuviel über unsere Produkte. Die ununterbrochene Beschäftigung mit ihnen entfernt uns von der Realität des Kunden“). Kurz: Matys Buch ist ein erprobter Werkzeugkasten, in dem alle Tools zu finden sind, die man für die aktive Vermarktung eines Produkts braucht.
Matys steigt ein, indem er Voraussetzungen für das Produktmanagement in Unternehmen und die Anforderungen an Produktmanager beschreibt. Mit einem Kapitel über richtige Kommunikation rüstet er seine Leser für den stressigen Alltag aus. Dann geht´s ans Fachliche, d.h. alles wissenswerte über Produktlebenszyklen, Markteinführung, Marketingskonzepte, Märkte, Zielgruppen, den Marketingmix und das Produkt. Kapitel über Promotion, Preis, Absatzstrategien und die Verteidigung von Marktanteilen runden den Band ab. Neu hinzugekommen sind in der dritten Auflage ein Kapitel über die Einführung von Produktmanagement in bestehende Organisationen (zur Zeit ein großes Thema, da sich die Unternehmen auf Bewährtes besinnen), ein Kapitel über Produktstrategien und eins über die Herausforderung Technologieprodukte. Denn die schnellen Innovationszyklen und heftigen Preisschwankungen machen Produktmanagern dieses Bereiches das Leben nicht gerade leicht. -- Nina Hesse
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